La televisión en búsqueda de los “viejenials”

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En la actualidad, el público entre 50 y 64 años se ha convertido en determinante en cuanto al consumo de televisión, ya que cada vez más los jóvenes están huyendo de este medio. Esta franja de edad consume aproximadamente un promedio de cinco horas diarias. Estos representan una quinta parte de la población y suponen el 27% de la audiencia en televisión, según el programa Kantar Media.

Cada vez más esta franja edad consume más tecnología y experiencias, en lugar de bienes materiales; debido en gran parte a que tienen un mayor poder adquisitivo y más tiempo libre. Es por esta razón que muchas marcas están empezando a tenerlos en cuenta a la hora de crear sus campañas de publicidad.

Las cadenas de televisión favoritas de este segmento de población son en primer lugar Telecinco (13,7%), seguida de Antena 3 (13,2%) y La 1 (10,7%). Detrás de estas van las cadenas temáticas de pago. Otra curiosidad de estas personas es que “zapean” algo más que el resto de población.