En un intento por redefinir la experiencia publicitaria en Instagram, Meta está probando un nuevo formato de anuncios no omisibles en la popular red social. Denominado “pausa publicitaria”, esta característica está diseñada para interrumpir la navegación de los usuarios con anuncios de entre tres y cinco segundos que deben ser vistos antes de continuar explorando el contenido.
La implementación de estas pausas publicitarias ha comenzado a ser probada con grupo selecto de usuarios, quienes han reportado su experiencia en plataformas como X (anteriormente Twitter) y Reddit. Estos usuarios han observado que los anuncios aparecen antes de la reproducción de videos, con una cuenta regresiva que señala la duración del anuncio y un botón informativo que explica la funcionalidad.
A pesa de las críticas iniciales, Meta no ha hecho un anuncio oficial sobre la expansión o finalización de la pueba.
La compañía deberá evaluar cuidadosamente los comentarios de los usuarios para evitar una reacción negativa que pueda afectar su base de usuarios. La historia reciente de Instagram con la publicidad agresiva en 2022 sugiere que cualquier cambio en los formatos de anuncio debe ser manejado con cautela para no alinear a los usuarios. La introducción de las pausas publicitarias es el último esfuerzo de Meta por monetizar Instagram de manera más efectiva. Sin embargo, el equilibrio entre la monetización y la satisfacción del usuario será crucial para determinar el éxito de esta nueva característica.