Amazon ha compartido los datos de ingreso de su negocio de publicidad el cual alcanzó los 12.770 millones de dólares durante el segundo trimestre, suponiendo así, un aumento interanual del 20%. Sin embargo, este aumento no alcanzó las expectativas de los analistas quienes preveían unos ingresos de 13.000 millones de dólares en este segmento. Amazon presentó dichos resultados el pasado jueves durante la divulgación de los informes financieros trimestrales de la compañía.
Si bien Amazon ha tenido un sólido desempeño de su unidad de publicidad, las ventas totales de la empresa durante el segundo trimestre también se presentaron por debajo de las estimaciones. La empresa reportó ingresos globales de 147.980 millones de dólares, estando ligeramente por debajo de los 148.560 millones que esperaban los analistas.
El negocio publicitario de Amazon si bien todavía es pequeño en comparación con su gran operación principal de comercio electrónico, se mantiene en constante crecimiento y de manera acelerada lo que supone una alteración en el panorama de la publicidad digital. De la misma manera, sigue enfrentando la fuerte competencia de gigantes como Meta y Alphabet que dominan actualmente el sector.
Aunque Amazon no logró cumplir con las estimaciones, el crecimiento de su negocio publicitario sigue siendo significativo y refleja el potencial de la compañía para continuar expandiéndose en el grande y fuerte mercado de la publicidad digital.
En el caso de Meta, la compañía reportó un crecimiento del 22% en sus ingresos publicitarios del segundo trimestre, alcanzando los 39.070 millones de dólares. Este resultado superó las expectativas del mercado demostrando la recuperación de la compañía tras las dificultades que enfrentó en 2022, derivadas de las actualizaciones de privacidad de iOS implementadas por Apple.
Por su parte, Alphabet también reportó un incremento del 11% en las ventas publicitarias de Google, totalizando 64.600 millones de dólares en el mismo período. Por otro lado, empresas más pequeñas como Snap, Pinterest y Spotify, también mostraron un crecimiento positivo en sus ingresos publicitarios, con aumentos del 16%, 21% y 20%, respectivamente.