En un esfuerzo por proteger a los menores de edad de la exposición a contenidos potencialmente perjudiciales, se ha decidido prohibir la publicidad de apuestas durante el horario destinado a la programación infantil. Esta medida, que ya está en vigor en varios países, buscando limitar la influencia de los anuncios de juegos de azar en los jóvenes, para asegurar que estos no sean expuestos a este tipo de contenido hasta que tengan la edad legal para participar en dichas actividades.
El crecimiento de la industria de las apuestas, tanto en línea como físicas, ha incrementado la cantidad de anuncios relacionados con juegos de azar. Estos anuncios solían transmitirse durante todo el día en diferentes medios, como televisión y redes sociales. Sin embargo, la preocupación por el impacto en los menores ha llevado a los organismos reguladores a implementar restricciones más estrictas. Generalmente, los anuncios no se pueden emitir antes de las 9 de la noche, coincidiendo con el final de la mayoría de los programas dirigidos a un público infantil y adolescente. Estas medidas también se aplican a las plataformas digitales, donde los anuncios deben configurarse para mostrarse solo a usuarios mayores de 18 años.
La nueva normativa presenta un reto significativo para las empresas de apuestas, que deben reevaluar sus estrategias de marketing para cumplir con las nuevas regulaciones. La restricción de los horarios de emisión implica que las empresas deben ser más creativas y estratégicas en cómo y cuándo publicitan sus servicios. Esto podría significar un mayor enfoque en la publicidad durante eventos deportivos en vivo que se transmiten después del horario de protección infantil. También se espera un aumento en el uso de marketing digital con segmentación avanzada, dirigido a un público mayor de edad. Además, los anunciantes de apuestas deben trabajar más estrechamente con las plataformas de medios para garantizar que sus anuncios no se muestren inadvertidamente a menores. Esto puede implicar el uso de tecnología avanzada, como inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje automático, para mejorar la segmentación de la audiencia y asegurar el cumplimiento de las regulaciones.
Esto es crucial para cumplir con las leyes y regulaciones locales, y también para mantener la confianza del público y mejorar la reputación de la industria en su conjunto.