La televisión conectada (Connected TV o CTV) se encuentra en una fase de consolidación clara dentro del ecosistema publicitario en España. Tras varios años de crecimiento impulsado por el auge de las plataformas de streaming y la transformación de los hábitos de consumo audiovisual, este canal se posiciona como uno de los entornos más atractivos para los anunciantes.
De acuerdo con el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, la inversión en CTV ha superado los 174 millones de euros en el mercado español, lo que representa un crecimiento interanual del 48,4%. Este ritmo sitúa a la televisión conectada como el segmento más dinámico dentro del ámbito digital y evidencia el creciente interés de las marcas por este formato.
No se trata de un crecimiento puntual. Desde 2023, la inversión acumulada en CTV ha aumentado más de un 120%, reflejando una tendencia sostenida que responde tanto a la fragmentación de las audiencias como a la necesidad de combinar impacto audiovisual con precisión en la segmentación. En este sentido, la televisión conectada permite mantener la fuerza del medio televisivo tradicional mientras incorpora capacidades propias del marketing digital, como el uso de datos, la compra programática o la medición avanzada.
Esta evolución está redefiniendo el papel de la televisión. Más allá de su función como medio de alcance masivo, la CTV se integra progresivamente en estrategias omnicanal, facilitando campañas más eficientes, personalizadas y medibles. La posibilidad de optimizar en tiempo real y adaptar los mensajes a audiencias específicas está marcando un nuevo estándar en la planificación publicitaria.
Además, fabricantes de televisores, plataformas tecnológicas y operadores de contenidos están impulsando nuevos modelos y formatos publicitarios que trascienden el spot tradicional, ampliando las oportunidades creativas y favoreciendo experiencias menos intrusivas y más relevantes para el usuario.
Las previsiones apuntan a que esta tendencia se mantendrá a lo largo de 2026, con nuevas estimaciones de crecimiento que consolidan a la televisión conectada como uno de los principales motores del mercado publicitario digital. En un contexto de digitalización acelerada, la CTV se reafirma como un canal estratégico para las marcas que buscan combinar alcance, calidad de impacto y eficiencia basada en datos.