En un intent per redefinir l’experiència publicitària a Instagram, Meta està provant un nou format d’anuncis no omissibles a la popular xarxa social. Anomenat “pausa publicitària”, aquesta característica està dissenyada per interrompre la navegació dels usuaris amb anuncis entre tres i cinc segons que han de ser vistos abans de continuar explorant el contingut.
La implementació d’aquestes pauses publicitàries ha començat a ser provada amb un grup selecte d’usuaris, que han reportat la seva experiència en plataformes com X (anteriorment Twitter) i Reddit. Aquests usuaris han observat que els anuncis apareixen abans de la reproducció de vídeos, amb un compte regressiu que assenyala la durada de l’anunci i un botó informatiu que explica la funcionalitat.
A pesar de les crítiques inicials, Meta no ha fet un anunci oficial sobre l’expansió o la finalització de la poba.
La companyia haurà d’avaluar amb cura els comentaris dels usuaris per evitar una reacció negativa que pugui afectar la base d’usuaris. La història recent de Instagram amb la publicitat agressiva el 2022 suggereix que qualsevol canvi en els formats danunci ha de ser manejat amb cautela per no alinear els usuaris. La introducció de les pauses publicitàries és el darrer esforç de Meta per monetitzar Instagram de manera més efectiva. Tot i això, l’equilibri entre la monetització i la satisfacció de l’usuari serà crucial per determinar l’èxit d’aquesta nova característica.