La Televisió segueix defensant el seu rol com el mitjà rei, aportant el 67% al total de la cobertura generada pels vint anunciants amb les campanyes amb més abast entre els mesos de setembre i octubre. El mitjà Digital va aportar un 3% de la cobertura de manera exclusiva, mentre que i el 29% restant correspon al duplicat entre televisió i els mitjans digitals.
Així ho destaca el rànquing bimensual elaborat per FLUZO, un estudi que analitza les grans campanyes cross-media de vídeo de tots els anunciants a Espanya desagregant l’aportació de cada mitjà al reach total de cadascuna.
Pel que fa a l’aportació mitjana dels diferents mitjans, un 55,2% de la població va veure els anuncis a la televisió en exclusiva; un 2,5% només en mitjans i plataformes digitals, mentre que el 24,2% va rebre impactes tant a TV com a Digital.
Analitzant les marques amb més abast, Lidl torna a liderar com el primer anunciant del rànquing, repetint per tercer bimestre consecutiu. A l’estudi corresponent a setembre i octubre, un 96,1% de la població espanyola més gran va veure alguna creativitat publicitària en vídeo d’aquest anunciant.
Fent una anàlisi en profunditat d’aquest abast, un 41% el va generar la televisió en exclusiva, un 1,8% va ser exclusiu de Digital, i el 53% restant va ser abast duplicat a tots dos canals. Entre els Low TV Viewers, la campanya del supermercat va aconseguir un 72% d’abast, la televisió en exclusiva un 42,7%, Digital va assolir un 5.12% i el duplicat un 24%.
A les campanyes de Lidl li segueixen anunciants com Mutua Madrileña i ING. L’asseguradora va assolir un 93, 34% de la població més gran en el període d’anàlisi, mentre que en cas d’aquesta entitat financera, es va assolir un 92.12% de la població.
Amb una diferència de només unes dècimes hi ha Endesa, la publicitat en vídeo de l’empresa energètica va arribar al 90,2% dels espanyols. Un 64,1% d’aquest abast el va donar la televisió exclusivament; Digital va aportar un 2,4% i un 23,6% va ser impactat pels dos canals.
Línia Directa es troba al cinquè lloc de la classificació, els seus anuncis van assolir un 70% de la població només a través de televisió, un 1,3% els va veure només a Digital i un 18% va ser impactat a través de TV i de Digital .