El branded content s’està consolidant com una eina clau per a les marques que busquen connectar emocionalment amb les audiències. Segons la VIII edició del Content Scope elaborat per BCMA Spain, un 67,4% dels consumidors a Espanya reacciona de manera positiva davant d’aquest tipus de continguts, destacant-ne la capacitat per transmetre valors de marca i generar vincles duradors.
L’opinió dels consumidors
Per primera vegada, l’estudi ha incorporat l’opinió de 1.019 consumidors a Espanya, que han compartit les percepcions sobre el branded content. Entre els exemples més recordats pels enquestats destaquen iniciatives com “Penso, després existeixo” de Yoigo i “Aprenem junts” de BBVA. Aquestes campanyes no només van aconseguir captar l’atenció del públic, sinó també transmetre valors que ressonen amb els interessos i les emocions dels consumidors.
Líders en branded content
Al rànquing de companyies que lideren l’ús efectiu d’aquesta estratègia destaquen noms com BBVA, LLYC i El Cañonazo. Aquestes organitzacions han aconseguit integrar el branded content de manera innovadora a les seves estratègies de comunicació, aconseguint tant audiències massives com a segments específics amb missatges rellevants i diferenciats.
Reptes i oportunitats
Tot i els seus avantatges, el branded content també enfronta certs desafiaments. Entre aquests, el mesurament de resultats es perfila com un dels principals obstacles, juntament amb els costos associats a la creació de contingut d’alta qualitat. Tot i això, l’informe subratlla que les marques que inverteixen en estratègies de branded content aconsegueixen millorar significativament la seva reputació i posicionament.
Un recurs clau per a les marques
En un entorn competitiu i saturat de missatges publicitaris, el branded content ofereix una via eficaç per destacar i generar un impacte durador a la memòria del consumidor. En centrar-se en històries que aporten valor i que connecten amb les emocions de les persones, les marques aconsegueixen diferenciar-se i construir relacions més significatives amb les audiències. L’evolució del branded content a Espanya posa de manifest la importància d’apostar per estratègies creatives i innovadores que permetin a les marques transcendir el mer objectiu comercial i esdevenir part integral de la vida dels seus consumidors.