La televisió connectada (Connected TV o CTV) es troba en una fase de consolidació clara dins de l’ecosistema publicitari a Espanya. Després de diversos anys de creixement impulsat per l’auge de les plataformes de streaming i la transformació dels hàbits de consum audiovisual, aquest canal es posiciona com un dels entorns més atractius per als anunciants.
D’acord amb l’últim Estudi d’Inversió Publicitària en Mitjans Digitals de IAB Spain, la inversió en CTV ha superat els 174 milions d’euros en el mercat espanyol, la qual cosa representa un creixement interanual del 48,4%. Aquest ritme situa a la televisió connectada com el segment més dinàmic dins de l’àmbit digital i evidència el creixent interès de les marques per aquest format.
No es tracta d’un creixement puntual. Des de 2023, la inversió acumulada en CTV ha augmentat més d’un 120%, reflectint una tendència sostinguda que respon tant a la fragmentació de les audiències com a la necessitat de combinar impacte audiovisual amb precisió en la segmentació. En aquest sentit, la televisió connectada permet mantenir la força del mitjà televisiu tradicional mentre incorpora capacitats pròpies del màrqueting digital, com l’ús de dades, la compra programàtica o el mesurament avançat.
Aquesta evolució està redefinint el paper de la televisió. Més enllà de la seva funció com a mitjà d’abast massiu, la CTV s’integra progressivament en estratègies omnicanal, facilitant campanyes més eficients, personalitzades i mesurables. La possibilitat d’optimitzar en temps real i adaptar els missatges a audiències específiques està marcant un nou estàndard en la planificació publicitària.
A més, fabricadors de televisors, plataformes tecnològiques i operadors de continguts estan impulsant nous models i formats publicitaris que transcendeixen l’espot tradicional, ampliant les oportunitats creatives i afavorint experiències menys intrusives i més rellevants per a l’usuari.
Les previsions apunten al fet que aquesta tendència es mantindrà al llarg de 2026, amb noves estimacions de creixement que consoliden a la televisió connectada com un dels principals motors del mercat publicitari digital. En un context de digitalització accelerada, la CTV es reafirma com un canal estratègic per a les marques que busquen combinar abast, qualitat d’impacte i eficiència basada en dades.