La intel·ligència artificial està transformant radicalment la forma en què els usuaris busquen informació en internet i obligant les empreses a replantejar les seves estratègies digitals. Fins ara, l’objectiu principal era aparèixer en els primers resultats de Google mitjançant tècniques SEU tradicionals. No obstant això, l’auge d’eines com ChatGPT, Gemini o Perplexity està desplaçant el focus cap a un nou escenari: aconseguir que les marques siguin esmentades directament dins de les respostes generades per IA.
Aquest canvi ja té impacte en el trànsit web. Diversos estudis indiquen que les respostes automàtiques redueixen els clics cap a pàgines tradicionals, ja que molts usuaris obtenen la informació sense necessitat de visitar un lloc web. Google, conscient d’aquesta transformació, ha accelerat la integració d’IA generativa en el seu cercador mitjançant funcions com a AI Overviews, modificant la manera en què es mostren els resultats.
Davant aquest nou context, sorgeix una evolució del SEO coneguda com AEO (Answer Engine Optimization), centrada en optimitzar continguts per a motors de resposta impulsats per intel·ligència artificial. Ja no n’hi ha prou amb posicionar paraules clau: les marques necessiten construir autoritat, credibilitat i contingut útil que els models d’IA considerin fiable.
A més, empreses i mitjans digitals comencen a notar com els assistents conversacionals es converteixen en nous intermediaris entre usuaris i continguts. La visibilitat en línia dependrà cada vegada més de formar part de les respostes que ofereixen aquestes plataformes, i no únicament d’aparèixer en una llista d’enllaços.
En definitiva, la batalla digital evoluciona: les empreses ja no competeixen només pel clic, sinó per convertir-se en una font reconeguda per la intel·ligència artificial.