YouTube ha superat per primera vegada a Netflix en temps mig diari de consum a nivell internacional, confirmant la seva evolució de plataforma de vídeos d’entreteniment digital.
Segons l’informe «The YouTube Era: 2025 in Review» de Digital i, els usuaris van dedicar una mitjana de 99,1 minuts diaris a YouTube durant 2025, enfront dels 93,4 minuts de Netflix. La dada suposa un canvi de tendència respecte a l’any anterior, quan Netflix liderava el consum.
Del mòbil a la televisió
Gran part d’aquest creixement s’explica per l’auge del consum en televisors connectats. Entre gener i desembre de 2025, la quota de visualització de YouTube en TV va passar del 28% al 35%, consolidant la seva presència en la pantalla principal de la llar.
A més, la plataforma ha ampliat la seva oferta més enllà dels vídeos curts, incorporant videopodcast, retransmissions en directe, esdeveniments esportius i continguts de llarga durada que competeixen directament amb les plataformes de streaming tradicionals.
La batalla per l’atenció
Encara que Netflix continua liderant en subscripcions i producció de contingut original, totes dues companyies competeixen cada vegada més pel temps d’atenció dels usuaris.
La rellevància de YouTube és tal que Ted Sarandos, codirector executiu de Netflix, va arribar a afirmar recentment que «YouTube és televisió». Mentrestant, Netflix ha començat a explorar formats més pròxims a l’ecosistema digital, com els videopodcast, els esdeveniments en directe i les col·laboracions amb creadors.
Un canvi que va més enllà del streaming
Les dades reflecteixen una transformació més profunda del mercat audiovisual. La frontera entre televisió, streaming i contingut generat per creadors és cada vegada més difusa.
Mentre Netflix continua apostant per grans produccions i un model basat en subscripció, YouTube es beneficia d’una oferta pràcticament il·limitada de continguts i d’una enorme comunitat de creadors capaç d’atreure audiències de tots els perfils.
La conclusió és clara: la competència ja no es lliura únicament entre plataformes de streaming. La veritable batalla és per l’atenció dels usuaris i, ara com ara, YouTube porta la davantera.