La publicidad exterior ha tenido que volverse más creativa para llamar la atención de los consumidores, que cada vez tienen más interés por otros factores como sus teléfonos móviles cuando caminan por la calle. Debido a estas nuevas circunstancias el marketing de guerrilla y las «experiencias vivibles» se han convertido en un factor importante en la publicidad de exteriores, además se ha comenzado a usar la tecnología para captar la atención de los usuarios.
Una de estas técnicas es la realidad aumentada que, según algunas estimaciones, se prevé que en 2022 se invertirán unos 2.600 millones de euros en este tipo de publicidad.
Muchas empresas ya han comenzado a realizar campañas con realidad aumentada. Algunas marcas como Pepsi, Oreo o Minecraft ya la están utilizando en las principales ciudades para realizar los lanzamientos de sus nuevos productos.
