Kantar Media sustituye el target amas de casa por Responsable de Compra del Hogar

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La empresa referente del mercado en la medición de audiencias en España, Kantar Media, ha comenzado a utilizar desde el 1 de abril la nueva nomenclatura RCH (Responsable de Compra del Hogar) en todos sus informes y herramientas para referirse al grupo de individuos que administran el dinero en el hogar y por tanto deciden y/o realizan la compra. La iniciativa promueve la eliminación del obsoleto y estereotipado target ‘Amas de Casa’ y lo sustituye por una denominación adaptada a la realidad social, laboral y familiar de nuestro país.